打造运河文化IP 用“扬州声音XK星空体育”讲好中国故事

发布时间：2024-06-05 丨 浏览次数：

　　运河文化是中华文明的重要组成部分。近年来，扬州不断发掘运河文化资源，探索目标明确、特色鲜明、影响广泛的运河主题国际传播路径，努力打造国际传播的“运河文化IP”，用“扬州声音”讲好中国故事。

　　扬州是国务院公布的首批国家历史文化名城，是大运河原点城市、申报世界文化遗产牵头城市，拥有“世界运河之都”城市名片。近年来，扬州立足城市特质、不断推陈出新，以全面打造运河文化IP作为开展国际传播工作的切入点和落脚点。

　　扬州通过组织对外文化交流活动、举办文艺演出、开展国际旅游推广以及加强学术交流等方式，向世界展示了独特的运河文化魅力。世界运河城市论坛作为国内唯一以运河文化为主题的国际论坛，已在扬州连续举办16届，2022年论坛首次升格成为国家级论坛。

　　此外，扬州还举办“发现江苏·品味运河之都”外籍人士参访活动，组织留学生开展“感知大运河 保护地球村”、国际留学生“好地方”运河十二景“洋手拍”微视频展等运河主题研学活动。用好台胞侨胞资源。举办海外华裔菁英青少年大运河文化体验活动，邀请外籍友人实地感受运河文化底蕴。

　　为推动运河古城新生，扬州建成开放扬州中国大运河博物馆和运河大剧院，打造扬州“运河十二景”，挖掘东关街文化内涵，提升皮市街畅玩功能，集聚仁丰里非遗文创特色，打造北护城河文旅集聚区，推出《大运扬州——琴鹤同鸣》大型音舞诗剧，再现运河古城的活力、魅力。

　　坐落于扬州的世界运河历史文化城市合作组织（WCCO）是唯一总部（秘书处）设在江苏的国际性社团组织。扬州以WCCO这一国际组织为纽带，与25个国际组织、46个世界运河城市建立沟通机制。扬州常态化举办世界运河古镇合作机制会议、运河城市精品景区合作机制年会、运河城市模拟联合国大会等活动，穿越五大洲百座城市举办“运河深潜”全球运河赛艇穿越行动，携手全球运河城镇推动可持续发展。

　　扬州立足运河文化IP这一城市特色资源，立体化打造、精准化传播，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众四个方面发力，走出了一条具有扬州地方特色的运河文化IP国际传播之路。

　　传播主体专业化。国际传播工作既要出彩，又要安全。为了做好运河文化IP的国际传播工作XK星空体育，2021年，扬州建立了全市对外宣传联席会议机制，形成了党委政府统一领导、宣传部门组织协调、具体职能部门分工负责、新闻媒体积极参与、社会各方共同配合的工作局面，优化配置运河主题国际传播资源，确保有机衔接、协同推进，激发出1+12的传播效果。

　　传播内容多元化。扬州在开展运河文化IP国际传播时，既立足于运河主题，又适当扩展外延，力求通过传播内容的多元化实现传播效果的最大化。将运河文化与生态保护相结合、与美食文化相结合、与非遗文化相结合。

　　传播受众精准化。扬州在运河文化IP国际传播中始终坚持“用户思维”，在活动策划、内容设计、话题引导等多个方面都充分考虑到不同国家和群体的文化习俗、心理习惯和接受方式，以激发共鸣为目标开展精准传播。一方面，扬州注重以运河交流促进城市交往，向全球各国的运河城市发出“建群”邀约。另一方面，扬州也注重以青年研学激发传播活力，让古老运河在“Z世代”青年人的视角中重新焕发出生机。

　　扬州积极融入大外宣格局，深挖城市禀赋特色，深耕运河文化IP打造，坚持国内国外同频、网上网下联动，发起举办了以“世界运河城市论坛”为代表的一系列高规格、高品质的运河主题对外交流活动，利用运河这一世界语言讲好中国故事，让国外民众近距离感受一个日新月异、蓬勃向上的中国，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献扬州力量。

　　寻求共通语言是关键前提。全球有500多条运河，分布在五十多个国家，滋养着沿线三千多座运河城市和上万座运河古镇。运河是人类利用自然、改造自然的智慧结晶，让世界各国人民拥有一致的文化认同、情感认同、价值认同，可以说是人类共通的“国际语言”，为人类社会的可持续发展提供了重要动力。

　　根植传统文化是重要依托。“越是民族的，就越是世界的”。运河文化是中华文明的重要标识，以扬州运河文化为窗口向世界充分展示中华优秀传统文化，能够让世界在中华文化源远流长的历史积淀中感受其兼容并蓄的特色，从而不断增进与中国携手共进、推动构建人类命运共同体的信心。

　　下一步，扬州将以做响中国大运河全球IP为目标，继续从历史、地理、经济、社会等方面深入挖掘整理中国大运河的文化特质，构建全面、系统、准确的叙事体系，向世界展示中国大运河的独特魅力，打造具有全球吸引力的国际传播品牌IP。

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